选品分析
Ozon 哪些类目在增长?2026 年一级类目 GMV 增速排名
按极掌采集的 Ozon 市场快照(2026-09-26 月度口径),商品类目中 GMV 增速较快的是乐器 +32.1%、电影音乐游戏软件 +12.0%、书籍 +11.7%、服装 +8.3%、爱好和创作 +8.2%;下滑较多的是文具 −21.9%、小百货和配饰 −15.2%。但乐器新增 GMV 约 3 亿卢布,服装约 90 亿,增速要结合体量看。
一级类目 GMV 增速排名
| 类目 | GMV 增速 % | 月 GMV(百万₽) | 估算新增 GMV(百万₽) |
|---|---|---|---|
| 乐器 | +32.1 | 1,232 | +300 |
| 电影、音乐、视频游戏、软件 | +12.0 | 3,828 | +411 |
| 书籍 | +11.7 | 6,905 | +723 |
| Ozon Fresh 食品 | +9.1 | 4,413 | +367 |
| 古董和收藏品 | +9.0 | 318 | +26 |
| 服装 | +8.3 | 116,913 | +8,987 |
| 爱好和创作 | +8.2 | 7,247 | +549 |
| 汽车用品 | +7.8 | 47,193 | +3,411 |
| 药店 | +6.2 | 18,615 | +1,080 |
| 鞋类 | +5.8 | 39,612 | +2,158 |
| 住宅和花园 | +4.9 | 61,718 | +2,870 |
| 电子产品 | +4.7 | 59,299 | +2,653 |
| 食品 | +3.9 | 18,388 | +694 |
| 宠物用品 | +3.7 | 16,138 | +575 |
| 建筑和装修 | +3.2 | 62,619 | +1,923 |
| 家用电器 | +0.5 | 37,903 | +194 |
| 美容和卫生 | +0.3 | 35,326 | +105 |
| 儿童用品 | −0.9 | 11,476 | −110 |
| 家具 | −1.8 | 27,628 | −511 |
| 成人用品 | −3.4 | 1,121 | −39 |
| 珠宝 | −4.3 | 3,257 | −148 |
| 日化 | −4.5 | 9,065 | −425 |
| 农场 | −4.5 | 657 | −31 |
| 运动与休闲 | −9.5 | 18,793 | −1,978 |
| 吸烟产品和配件 | −12.4 | 158 | −22 |
| 小百货和配饰 | −15.2 | 15,622 | −2,793 |
| 文具 | −21.9 | 8,672 | −2,433 |
(未列出服务、慈善、整车等非常规商品类目;「服务」增速 +34.1%,但月 GMV 只有约 1,300 万卢布。)
增速要结合体量看
- 小类目增速容易虚高。乐器增速 +32.1%,但月 GMV 只有 12.3 亿卢布,按增速反推新增约 3 亿;服装增速只有 +8.3%,新增却约 90 亿,是乐器的近 30 倍。
- 大类目的「慢增长」也是大增量。汽车用品 +7.8%、住宅和花园 +4.9%、电子产品 +4.7%,新增 GMV 都在 26 亿卢布以上。
- 负增长不等于不能做。运动与休闲 −9.5%,仍有 188 亿卢布的月 GMV;下滑类目里如果有细分二级类目在涨,依然有机会。
- 单月增速会受季节影响。文具 −21.9%、运动与休闲 −9.5% 可能与季节切换有关,建议对比多个周期再下结论。
怎么用增速选品
- 先圈体量:月 GMV 足够大的类目,才能容纳新卖家。
- 再看增速:在体量够的类目里挑增速为正的。
- 再看退货和集中度:服装增量大,但退货率 30.3%;见类目退货率表。
- 下钻二级类目:一级类目增速是加权平均,二级类目之间分化更大。
- 最后算利润:用佣金计算器和利润怎么算确认能赚钱。
极掌ERP 的「类目分析」页可以按增速查看一级、二级类目,并和 GMV、卖家数放在一起比较。类目体量排名见Ozon 一级类目 GMV 排名。
数据来源与口径
- 来源:极掌采集的 Ozon 卖家后台市场分析数据快照,不是 Ozon 官方发布的统计。
- 日期:2026-09-26 月度口径。
- 口径:GMV 增速为快照中的增长率字段(%),GMV 为百万卢布;「估算新增 GMV」= 本期 GMV − 本期 GMV ÷(1 + 增速),由极掌按增速反推,仅作体量对比参考。
- 更新于 2026-09-26。